[라포르시안] 제약 상장기업 브랜드평판 2022년 6월 빅데이터 분석 결과, 1위 삼성바이오로직스, 2위 셀트리온, 3위 SK바이오사이언스 순으로 나타났다.

한국기업평판연구소는 지난달 17일부터 이달 17일까지 142개 제약 상장기업 브랜드 빅데이터 6,783만1,935개에 대해 소비자와 브랜드의 관계를 분석했다. 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로, 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 

제약 상장기업 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 분석했다. 조사에서는 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 정성평가를 포함했으며, 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 분석했다.

6월 제약 상장기업 브랜드평판 30위 순위는 삼성바이오로직스, 셀트리온, SK바이오사이언스, 셀트리온헬스케어, HLB, SK바이오팜, 일동제약, 셀트리온제약, 한미약품, 유한양행, 신풍제약, 녹십자, 종근당, HK이노엔, 대웅제약, 대웅, 한미사이언스, HLB생명과학, 에스티팜, 박셀바이오, 보령제약, 코미팜, 동국제약, 프레스티지바이오파마, 일양약품, 하나제약, 부광약품, 삼일제약, 대원제약, 동구바이오제약 순으로 분석됐다.

1위를 기록한 삼성바이오로직스 브랜드는 참여지수 28만8,948, 소통지수 16만758, 커뮤니티지수 51만656, 시장지수 1,137만7,972로 총 브랜드평판지수는 1,233만8,334로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 대비 7.15% 상승했다.

2위 셀트리온 브랜드는 참여지수 38만5,894, 소통지수 52만386, 커뮤니티지수 54만965, 시장지수 332만9,751로 브랜드평판지수는 4,77만6,996으로 분석됐다. 지난달 대비 33.20% 상승했다.

3위 SK바이오사이언스 브랜드는 참여지수 76만8,244, 소통지수 20만8,502, 커뮤니티지수 52만6,854, 시장지수 163만9,225로 전체 브랜드평판지수는 314만2,825로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수와 비교해 20.96% 하락했다.

한편, 이번 브랜드평판에는 표적항암제 ‘리보세라닙’의 글로벌 권리를 보유 중인 HLB가 새로 진입했다.

리보세라닙은 혈관내세포성장인자수용체 2(VEGFR-2)를 타켓으로하는 표적항암제로, 암 조직의 신생혈관 성장을 억제하고, 암세포의 증식억제와 면역세포의 정상화를 통해 암을 치료하는 경구용 항암신약이다.

HLB 브랜드는 참여지수 90만6,373, 소통지수 18만3,032, 커뮤니티지수 25만30, 시장지수 75만9,139로, 전체 브랜드평판지수 209만8,574로 5위를 차지했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “6월 제약 상장기업 브랜드평판 세부 분석을 보면 브랜드 소비는 3.90%, 브랜드 소통 6.06%, 브랜드 확산 4.89%, 브랜드 시장은 2.24%가 상승했다”라고 말했다.

손의식 기자  pressmd@rapportian.com

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